Marketingesek vs. Z-generáció

Mára az egyik legnagyobb figyelmet a marketing szakmában a youth markeintg kapja, hiszen teljesen másképp működnek a marketing-folyamatok a Z-generáció esetében, mint a korábbiaknál. Ha a fiatalok körében rosszul sül el egy reklámkampány, az nem azt eredményezteti, hogy kevesebbet fognak vásárolni az adott termékből, hanem azt, hogy teljesen elutasítják azt és bukás lesz a vége.

A Z és az alfa generáció – azaz a mostani 5 és 21 év közötti nemzedék – már teljes egészében az interneten nevelkedett, így gyorsan én türelmetlenül reagálnak a marketingváltozásokra. Egyszerre tanulnak, hallgatnak zenét, chatelnek és vásárolnak az interneten, mégis mindezt racionálisan teszik, ahogy a pályaválasztást is – sokkal inkább tisztábban vannak a globális trendekkel és könnyebben alkalmazkodnak a változásokhoz, mint az elődeik. Továbbá ennek a generációnak határozza meg leginkább a fogyasztását a divat- és márkaorientáció – így egy-egy sikeres reklámkampánnyal teljes sikert lehet elérni.



Ugyanakkor figyelembe kell venni, hogy ennek a generációnak a médiafogyasztása a rövid ideig tartó figyelem jellemző. Ennek érdekében érdemes differenciált eszközöket használni, releváns tartalmakat közvetíteni, illetve interaktív reklámokat gyártani. Ezt lehetséges ugyanúgy offline – kuponok, szórólapok, plakátok – mint ahogy online – vloggerek bevonása, prereklámok beállítása a fiatalok körében népszerű Youtube-csatornákon, Facebook-hirdetések.

Ahogy a LAHA is! A Love All, Help All is igyekszik alkalmazni különböző eszközöket – a blog-bejegyzésektől kezdve a videókon át a hagyományos reklámokig. A Love All, Help All egy olyan szervezet, mely új szintre emeli a társadalmi felelősségvállalást, s egy olyan megoldást nyújt a vásárlópiac valamennyi szereplőjének, mely mindenki számára előnyös! A cégek esetében arra serkenti, hogy minél inkább kultúrájuk meghatározó részévé tegyék a társadalmi felelősségvállalást. Ezáltal a fogyasztók körében is sokkal pozitívabb kép rajzolódik ki a cégről.