A márka pszichológiája

header image A Ferrari szó hallatán még azoknak is számtalan asszociáció jut az eszébe, akik sosem látták még az autót – tűzpiros, villámgyors, luxus, elegáns, Forma-1, száguldás. Hogyan érték el mindezt, hogy ezekkel párosítsuk a Ferrarit?

Nem mindegy, hogy kiket akar megszólítani az adott márka. A marketingeseknek már a folyamatok nulladik lépéseként meg kell határozniuk, hogy kiknek akarják eladni a terméket: nemcsak az adott kultúra és vallási helyzet, de azon belül a szubkultúra is hangsúlyos. Az egyén szintjére eljutva meghatározza, hogy hogyan is tekintünk önmagunkra: megkülönböztethetőnek tartjuk magunkat annak függvényében, hogy milyen terméket vásárlunk? Ha igen, akkor igyekszünk ezt megmutatni a külvilágnak is. Természetesen az anyagi helyzet függvényében – a Ferrari is csak egy bizonyos csoport kiváltsága.

Fel kell mérni a fogyasztók motivációját is. Ha egy nagycsaládos házaspárról van szó, akkor valószínűbb, hogy olyan autót választanak, amelyben a gyerekek kényelmesen elférnek, ezen felül biztonságos. Vannak azonban akik a vásárlás előtt kitűzik maguk elé: olyan autót szeretnének, amelynek az ideológiája és kultúrája üzenetértékű, kiemel a tömegből és az autó egyben a saját tulajdonságaikat is tükrözik. Száguldás, luxus, ellenállhatatlan? Egy szó: Ferrari!



A reklámoknak hatalmas szerepük lehet abban, hogy egy olyan attitűd és érték párosuljon az adott márkához. Ha az adott márka szerepelt egy világhírű filmben vagy egy sztársportoló hordja/használja, akit ráadásul milliók követnek a közösségi portálokon, mi is vágyni kezdünk az adott márkára. Ha valamilyen társadalmi felelősségvállalással is összekapcsolják az adott márkát, akkor pedig telitalálatot érnek el a marketingesek!

A LAHA már a kezdetektől profiljába építette a társadalmi felelősségvállalást, mint célt és eszközt. A vásárlók maguk dönthetik el – akár online, egyes üzletekben akár személyesen –, hogy mely szervezetet támogatják, úgy a cégek meghonosíthatják a társadalmi felelősségvállalást a kultúrájukban, valamint a non-profit szervezetknek pedig hatalmas segítség, hogy az év valamennyi napján folyamatos anyagi támogatásban részesülhetnek.

Visszajelzés

Loveall Helpall megfelelő működéséhez böngésző sütiket használ
Részletek Rendben