Marketing és branding. Mi a különbség?

„Egy jó marketinggel akármit el lehet érni!” „Csakis a branding számít, a többi lényegtelen!” „A marketing és a branding az nem ugyanaz?” Egy laikus számára ezek a különböségek akár lényegtelenek is lehetnek. Ugyanakkor ezek a mondatok bármikor felmerülhetnek, ha éppen egy cég és egy termék megvalósításán gondolkodunk. Fontos tisztában lennünk a fogalmakkal, hiszen ezek pontosítása termékünk sikerességét is eredményezheti!

Marketing – ami bekopogtat az ajtódon

A marketing legfőbb célja, hogy promótálni akar egy terméket vagy egy szolgáltatást. Azaz az értékesítés növelése érdekében a marketing bekopogtat az ajtódon, a telefonodon, a televíziódon és a napi újságodon keresztül, és azt mondja, hogy „Vedd meg a termékemet, mert ez a legjobb a piacon/mert ezt használják a filmsztárok is/mert minden megoldja minden problémádat.” Tehát a marketing agresszíven látatja magát, amely ugyan hatalmas forgalmat generálhat, de a brandingnél sosem lesz meggyőzőbb.

Branding – amely megvárja, hogy Te kopogtass az ajtaján

A branding egy sokkal összetettebb folyamat eredménye. Míg a marketing igyekszik minden felületen megmutatni magát, addig a brand kényelmesen hátra dől a bőrfoteljében és vár – nem kéri, hogy vegyék meg, mivel a fogyasztó önmagában kialakul a késztetés: „szükségem van rá, akarom, nélkülözhetetlen az életemben.” A brand éppen emiatt hűséges ügyfeleket teremt, és ottmarad a fogyasztók tudatában, továbbá önmagában is képes folyamatosan bevételt generálni. Egy megfelelő branddel rendelkező termék birtoklása presztízzsel jár, kiváltságtudatot teremtve a fogyasztóban.

A Love All, Help All ebben segít a cégeknek! A LAHA-programhoz csatlakozó cégek beépítik kultúrájukba és szolgáltatásaik közé a társadalmi felelősségvállalást, amely a brand részévé is válhat! Ezáltal a cégekről és szolgáltatásaikról egy sokkal pozitívabb kép rajzolódik ki a fogyasztók körében, így sokkal több visszatérő vásárlót generálhatnak maguknak!